语音搜索爆发但却难以变现,Google称一半广告没
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随着语音搜索采用率上升,谷歌所面临的风险正变得日益切实。谷歌曾在去年 5 月透露,语音搜索已经占其 Android 搜索应用中所有提问的 20%。而研究公司 HigherVisibility 最近对 2000 多名手机用户的调查发现,21.6% 的用户称他们每天至少使用一次语音搜索,还有 26.7% 称他们每周至少使用一次。

Yahoo 给 Flickr 用户送上了新的礼物,首先是启用了改良后的方块状新 UI,其次还将用户的免费存储空间提升到了 1TB。在早几年 Flickr 炙手可热,不过随着移动设备的增长,它的光环没有像往常那么闪耀,甚至有点被 Instagram 等后起之秀抢走风头。Flickr 的这次改变也是为了重整雄风,调整完的 1TB 空间,足够用户存储 537,731 张全分辨率图片。在桌面客户端,照片流和设置界面也变成了方块风格,同时分享的快捷方式也移到了右上方。用户可以快速将照片分享到 Facebook、Twitter、Pinterest 和电子邮件,以及刚刚收购的 Tumblr。照片现在可以全屏显示,原本页面的调整显示尺寸功能和白色背景被剔除掉,这样可以提升照片的观看体验。另外,Flickr 的 Android 客户端也进行了升级,现在已经可以从 Google Play 下载到。Flickr Pro 账户将不可购买,因为它的很多功能现在免费用户都可以得到,付费用户暂时没办法立即看到新的功能升级。Flickr 还提供了两种付费服务,其中免广告用户年费 50 美元,买完之后就免受广告困扰了;而 Doublr 账户的年费 500 美元,可将照片存储容量升级到 2 TB。跳转还有段介绍视频,可以让你看个明白。经由:Engadget引用来源:Flickr、Google Play更多资讯:Yahoo

鉴于有一半的广告未被观看,有很多广告商会基于观看数量付费。

但亚马逊正迅速利用 Alexa 向外界显示,语音也有潜力成为一个商业平台。Alexa 可用来在亚马逊上下订单,此外它还支持许多第三方“技能”(Skills),允许用户预定披萨或打车等。这种交互令谷歌的广告面临被淘汰的风险,不管谷歌或第三方的服务有没有被使用。

新 iOS 客户端介绍视频

Google对被看过的定义是,一则广告有至少50%的像素点出现在屏幕上至少1秒。没被看的原因很多,比如用户滚动页面太快,查看广告的其实是软件。很多广告处于页面下端,用户甚至都没有往下看,只有页面顶端的广告被看到的机会最大。

相比之下,谷歌许多最有利可图的广告是产品和服务广告,当搜索这些内容时,用户通常希望在网站和应用上打开页面来查看更多信息,例如浏览图片或视频,或者是下订单。在此方面,语音助理提供的细节可能并不够。

广告是Google的主要收入来源,但广告的效果如何,还是很难知道。comScore市场调研公司的数据也显示,46%的广告没有被看过。

最近两项将广告插入谷歌语音助理服务的笨拙尝试显示出,谷歌的语音货币化努力仍在试验性阶段。本周二,科技媒体 Ars Technica 注意到,谷歌虚拟助理 Google Assistant 中内置的购物单功能现在竟然展示着“推荐”商品广告,而且可通过谷歌的当日送达服务 Google Express 购买。

雷锋网2014年12月8日讯,Google在上周表示,很多显示广告从未被用户看到过,其DoubleClick显示广告平台上,有56.1%的广告从没被用户看到,而广告的平均观看率为50.2%。

对于电商广告问题,谷歌一种可行的回应方式是,允许谷歌语音搜索用户订购目前在搜索结果页面打广告的商品。这些整合可能还需要一段时间,因为与亚马逊不同,谷歌需要广告主的帮助。

但是,语音搜索提出了十分独特的挑战,从最近谷歌的失足来看,该公司仍处于学习如何对语音搜索进行变现的早期阶段。

谷歌搜索

不过好在,许多常用的语音搜索或指令,如查询天气或赛事比分,以及设置闹钟等在网页端通常并不适合打广告。当这些搜索通过语音完成时,谷歌并不会损失广告营收。

谷歌的问题是,虽然大多数消费者并不认为谷歌搜索页面广告是太大的麻烦,而且许多人还认为它非常有用,但这却并不适用于语音搜索广告,因为他们必须在获得语音回复倾听这些广告。而如果谷歌大搞“付费回复”,则有可能损害该公司服务的质量和可信赖度。这或将导致消费者转投亚马逊的 Alexa、苹果的 Siri,以及微软的 Cortana。

此外,值得一提的是,当谷歌通过其搜索应用、网站或 Chrome 浏览器执行语音搜索时,它会在这些服务上显示一个搜索结果页面,且通常含有广告。在安卓手机通过语音激活 Google Assistant 并用其执行语音搜索时,则只会得到语音回复,以及一个没有广告的循环搜索结果。但只需点击一下,用户就能进入标准的搜索结果页面,而且很容易看到广告。

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尽管智能手机屏幕相对较小,但谷歌还是成功对移动搜索进行了变现,这似乎提供了一个谨慎乐观的理由,即它将能够设法令语音搜索不伤害其搜索广告营收。在移动搜索变现方面,谷歌努力打造“移动友好”的搜索广告形式,为广告主提供更好的衡量工具,并与之合作打造移动优化的网站以便于访问,最终这些努力取得了巨大的回报。

此外在上月,谷歌还曾在 Google Home 音箱上为电影《美女与野兽》打过短暂的语音广告。该广告仅会在 Google Home 回答完用户的语音指令后播放,不过由于引发用户抗议,该广告在首次亮相数小时后即被撤下。

谷歌面临艰难抉择:语音搜索爆发但却难以变现,据国外网站 TheStreet 北京时间 4 月 13 日报道,适应用户的搜索喜好对谷歌来说并不是新鲜事。过去二十年来,该公司的核心搜索引擎已经进化到无所不能,从不同的内容,到不同的平台。当然,它也能进行语音搜索。但是与此前的调整不同,语音搜索对谷歌带来了更大的挑战,因为它更难变现。虽然该问题对谷歌搜索广告业务造成的挑战可能被部分人夸大,但它确实是一个切实的问题,而谷歌才刚刚开始面对。

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